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Facebook广告潜力待挖掘可支撑750亿美元估值

发布时间:2020-06-29 17:16:58 阅读: 来源:木盒厂家

和讯科技消息 北京时间2月4日,美国科技博客Business Insider周五刊文称,在Facebook今年5月正式上市交易后,该公司估值有可能达到750亿美元。根据对Facebook上一些新功能的分析,这样的高估值能够得到业绩的支撑。

以下为文章全文:

票务网站Ticketmaster已经开发了一款有趣的产品。当用户在线购买演唱会门票时,可以选择将这一消息在Facebook上与好友分享。在实际操作中,用户分享的是一条有关座位图的链接,并且可以在座位图上标出对应的购票者姓名。这与Facebook照片服务中的“圈出好友”功能类似,而被圈出的好友将会收到提示消息。

这一功能对所有人都很有用。用户只有在希望的时候才会分享信息,而如果他们分享信息,其背后的目的是希望好友与他们一同去听演唱会。如果某一用户的好友分享了演唱会信息,而该信息恰好被用户看到,那么将成为一条有用的社交网络消息。对此感兴趣的用户将也会去购买演唱会门票。

这对Facebook来说是好消息。每一次Facebook用户看到这样的链接并点击,那么将给Ticketmaster带来6至8美元的收入。如果用户仅仅分享自己的信息,那么收入为6美元。而如果用户在座位图上圈出好友的姓名,那么相应的收入为8美元。

需要指出的是,用户在谷歌搜索结果中点击此类广告,谷歌获得的广告收入也为6至8美元。然而,谷歌的流量来自已经知道演唱会消息,并正在寻找更多信息的用户,而通过Facebook链接前往Ticketmaster的用户在看到这一链接之前则并不知道他们是否想要去听这一演唱会。

通过广告向用户推销他们希望购买的产品,这样的做法是有价值的,而谷歌正是如此。而通过广告寻找并不了解产品,但可能对产品感兴趣的用户具有更大价值。这不仅满足需求,还能创造需求。

不过,在Ticketmaster的这一新功能中,该网站并不与Facebook分享收入,这是由于两点原因。首先,Ticketmaster并没有花费资金进行自我推广。该网站仅仅只是一个平台,演唱会的营销者可以通过该平台销售门票。因此营销活动的主体是演唱会的营销者。其次,用户看到的链接并非广告,因此Ticketmaster不必为此付费。实际上,这只是一个Facebook平台上的热门应用。

对于Facebook及该公司未来的股东来说,好消息是Ticketmaster高管正极力说服演唱会的营销者停止在广告牌和电台投放广告,将广告预算投入到Facebook中。Ticketmaster建议营销者购买Facebook广告,并将用户分享的链接变为“赞助商内容”。这将使这些链接在更长的时间内更容易被发现。

Ticketmaster高管基普·列文(Kip Levin)表示,演唱会的营销者尚未完全接受这种新的广告形式,这些营销者甚至仍在了解怎样以及为何要购买搜索广告。因此,未来Facebook能够吸引到很大一笔广告投入。

如果某一行业能找到一种方式,将Facebook整合到产品中,并且具有实用性,那么该行业和Facebook将实现共赢。通过这样的方式,Facebook的750亿美元估值能够获得支撑,而未来的估值还有可能更高。

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