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高库存危机下运动品牌唱响打折歌-【资讯】

发布时间:2021-07-21 15:00:52 阅读: 来源:木盒厂家

夏日热浪来袭,但运动品牌市场却至今波澜不惊。 5月份本是运动品牌的传统旺季,往年的是这个时候,正是运动服饰的热销季,但今年夏天的日子似乎不太好熬。

记者走访发现:“以前很少出现在运动品牌上的打折力度眼下却非常普及,“夏装39元起”、“运动鞋10元起”、“新品7折”……不少业内人士感叹,本土体育品牌的日子越来越不好过了,唱响“打折之歌”的背后其实是心酸。

本土运动品牌为何打折力度如此大?或许从这些企业的年报上就能见端倪。

据李宁、安踏、特步、361度、匹克、动向六家国内运动品牌公布年度报告发现,销售增长率均出现下滑情况,同时库存、经营溢利、毛利率等指标也不容乐观。而另一个隐藏的事实是,各大运动品牌又必须要借助打折的方式压价销售消化库存,比如李宁、动向这两个运动品牌大佬在年报中就明言要以打折方式消库存。

事实上,除国内运动品牌打价格战外,国外运动品牌也没置身事外,包括耐克、阿迪达斯等国外品牌也在促销榜单上。

运动品牌的销量为何愈发不景气?陈彬在2年前加盟了国内一知名运动品牌,并布柜银泰百货,才几个月他就发现这步棋走错了,很快退出加盟。

陈彬告诉记者,“平时运动服装根本卖不动,一定要借助节日才能通过促销活动走量,和10多年前最火的时候根本没法比。”

陈彬认为,除了库存大背景外,这和多年来一成不变的“外貌”有关,“鞋子、衣服款式永远都那样,年轻人越来越不喜欢,老年人又嫌贵,销量掉进了恶性循环,王小二过年,一年不如一年。”在百货公司负责鞋类专柜的小白也认同这个观点,“以一双运动鞋来说,这几年商家们的习惯是从功能上做文章,但实际上对销量的提升作用并不明显,如果能把精力分散到鞋子的外观时尚度上,会不会更好?”

事实上,近几年销量走好的潮牌,都是以外观以及概念取胜的。有业内人士指出,是渐进还是转型,这是运动品牌商家们亟待解决的考题。

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